Yeniden Markalaşma (Re-Design) Sürecinde SEO Trafiği Kaybetmemek İçin Yapılması Gerekenler

Yeniden Markalaşma (Re-Design) Sürecinde SEO Trafiği Kaybetmemek İçin Yapılması Gerekenler

Şirketinizin vizyonu değişti, kurumsal kimliğinizi yenilediniz ve aylar süren çalışmalar sonucunda eskisinden çok daha şık, modern ve hızlı yeni bir web sitesi (Re-Design) tasarlattınız. Yeni siteyi büyük bir heyecanla yayına aldığınız o gecenin sabahında Google Analytics'e bir bakarsınız ki, yıllardır tırnaklarınızla kazıyarak elde ettiğiniz organik SEO trafiği uçuruma yuvarlanmış! İşte bu kabus senaryosu, estetiğe odaklanıp arama motoru mimarisini (SEO) hiçe sayan birçok firmaya yüz binlerce dolara mal olmuştur. Yeniden markalaşma ve site yenileme süreçleri bir kalp ameliyatı kadar hassastır. Otoritenizi ve trafiğinizi korumak için doğru cerrahi adımları atmak zorundasınız.

1. Mevcut Durumun Fotoğrafını Çekmek (Crawl & Audit)

Eski evi yıkmadan önce evin planını elinizde tutmalısınız. Yeni siteye geçmeden önce, mevcut eski sitenizin baştan aşağı bir haritasını çıkarmalısınız (Screaming Frog gibi bir tarama aracıyla). Sitenizde kaç sayfa var? En çok organik trafik alan "Altın" sayfalarınız hangileri? Hangi sayfanız hangi anahtar kelimede Google'da üst sırada? Bu sayfaların mevcut URL yapıları neler? Bu bilgileri bir Excel dosyasında yedeklemeden yeni siteye geçmek intihardır.

2. Hayati Bir Eylem: 301 Yönlendirmeleri (Redirects)

Yeni sitede kategorileri değiştirdiğinizde URL yapıları da otomatik olarak değişir. Eskiden "site.com/erkek-ayakkabi" olan link, yeni tasarımda "site.com/kategori/erkek" olmuş olabilir. Google yıllardır eski URL'nizi tanır ve arama sonuçlarında insanları o eski linke gönderir. Eğer o eski linke tıklayan biri "404 Sayfa Bulunamadı" hatası alırsa, Google o sayfanın otoritesini anında siler. Bunu önlemenin tek yolu eski URL'leri, yeni URL'lere 301 Kalıcı Yönlendirme koduyla bağlamaktır. Bu işlem, Google botlarına ve kullanıcılara "Bu dükkan kapandı ama yeni adresi hemen şurası" deme işlemidir.

3. İçerik Hiyerarşisini ve Etiketleri Korumak

Tasarımı yenilerken yapılan en büyük hatalardan biri "Bu yazılar çok uzun, tasarımı bozuyor, silelim" diyerek metinleri kısaltmaktır. Google sizin o uzun ve doyurucu metinleriniz (content) sayesinde size trafik gönderiyordu. Tasarım değişse bile, yüksek trafik çeken sayfalarınızın metin uzunlukları, başlıkları (H1, H2 etiketleri) ve meta açıklamaları yeni sitede aynı şekilde veya daha da geliştirilmiş olarak korunmalıdır. SEO, süslü bir tasarım değil, bilgi mimarisi oyunudur.

4. Staging (Test Ortamı) ve Geçiş Günü Planlaması

Yeni siteyi hiçbir zaman doğrudan eski sitenin üzerine (yayına) kurmayın. Kapalı bir test ortamında (Staging environment) çalışın. Tüm linklerin çalışıp çalışmadığını, robot.txt dosyasının açık olup olmadığını kontrol edin. Yayına alma işlemini trafiğin en düşük olduğu gece saatlerinde yapın. Sabah olduğunda Google Search Console'a yeni sitenizin XML Site Haritasını anında gönderin ve Google'dan sayfalarınızı yeniden taramasını isteyin. İlk birkaç hafta Google'ın yeni yapıya alışması sırasında trafiğinizde %10'luk ufak dalgalanmalar normaldir; ancak sağlam yapılmış bir yönlendirme planıyla site kısa sürede eski gücüne, hatta çok daha fazlasına kavuşacaktır.